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永辉国际28000a登录口-又一国际大牌败走中国!为何国外巨头们被接连打败?

永辉国际28000a登录口-又一国际大牌败走中国!为何国外巨头们被接连打败?

  

永辉国际28000a登录口-又一国际大牌败走中国!为何国外巨头们被接连打败?

永辉国际28000a登录口,导语:长江后浪推前浪、前浪把后浪拍死在沙滩上!

在这个世界上,没有不败的巨头,没有不灭的神话!

就在最近,又一家国际大牌败退中国市场!这次故事的主角,是美国快时尚品牌forever21,其于于5月3日对外表示,在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力之后,将于近期正式退出中国市场,未透露计划裁员数量。

这可真是三十年河东、三十年河西,这家国际大牌,在七年前漂洋过海入驻魔都,随后开展内陆城市攻略,凭借价格优势和不输大牌的剪裁,风行一时,受到了无数年轻女孩的欢迎。然而如今,却清仓撤柜、连续关店,直到彻底退出中国市场!

而这样的败局,不止是forever 21一家,在国外快时尚品牌中接连上演。业绩低迷、库存危机、关店风潮……快时尚品牌行业秋风瑟瑟、寒意满满。

败退中国者越来越多——英国电商asos 宣布关闭中国业务、new look宣布退出中国市场、top shop全面关闭中国门店。

幸存者也不得不节衣缩食——zara关闭位于杭州、中国区的最大的旗舰店,gap计划关闭旗下近1/4的门店;mango的店铺数量额已从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右。

在这个时代,唯一不变的就是变化。当年的快时尚品牌,在刚刚杀入中国市场时,简直如同外来生物的“入侵”,将中国的本土品牌杀的是落花流水。

彼时,中国的传统服装企业完成从设计到销售的生产周期至少要6-9个月,而国外的“快时尚”品牌将这一流程缩短了十倍以上!比如英国的boohoo、asos只需要2-4周,zara和h&m也不过需要5周而已。

除了速度方面的裂变颠覆,这些“快时尚”品牌在款式种类方面也远远胜过传统品牌。在国内本土品牌还在“按季”换新时,国外快时尚品牌已经将时间维度缩短至以“天”为单位,比如missguided,能够做到每月推出1000个新产品,每天更新一次库存。

这就好比清朝时期,旧中国的“大刀长矛”,对上了外国的“洋枪洋炮”,完全不在同一维度的竞争,让国外快时尚品牌在国内市场攻城略地、牢牢把持了中国的服装市场。

截止2013年6月,四大国际快时尚品牌:uniqlo、zara、h&m和c&a在中国门店总数已达523 家。

然而,在高速增长之后,快时尚的弊端便开始显现。

首先,快时尚推出衣服“快”,人们更换衣服同样也“快”,因为为求价格的便宜、款式的时尚,在质量上不免难以顾及,面料低质、做工粗糙,衣服很不耐穿。一件毛衣买回去,三天就会开线、洗一次就开始褪色、一个月之后就得扔。

其次,廉价服装的激增、不断换新的速度,还带来了严重的浪费问题。一件衣服穿不了多久就得扔,无疑是对资源的巨大浪费,给环境带来了沉重的负担。美国《福布斯》做过一项调查,每年全球有超过1500亿件服装被抛弃,足够地球上每个人每年换20件新衣!

再次,快时尚的“时尚”,其实营造的是一种廉价的“时尚感”。关于快时尚的原创设计能力不足、抄袭问题的批判与争议从来就没有停止过,而且快时尚品牌同质化严重,远远不能满足消费者追求个性的需求。想象一下,当你走在大街上,能遇见好几个与你“同款”的衣服,会是怎样一种尴尬的心情?

最后,快时尚的“国际化”,反而让它失去了对本土市场的深度洞察,只是采用统一的商业模式与服装品类,因而对国人的体貌特征及消费习惯了解不够,推出的衣服往往更适用于身材高大的欧美人,国人穿起来反而没有那么好看。

当年被快时尚品牌征服的80后长大了,他们有了更充足的收入、更体面的工作,不必再以低价换取时尚感;现在的90后、00后消费观念转变了,从小衣食无忧、物质充裕的他们不再看重价格,反而追求彰显个性、突出特色。

当年走在时代前沿的快时尚品牌,如今却落后于时代!正如央视前著名主持人张泉灵所言——“时代抛弃你时,连再见都不会说。”

风水轮流转,当年的国外“快时尚”品牌是怎样打败国产品牌的,如今也一样正在被国产品牌超越。

在时尚感方面,“快时尚”远不如网红电商们。

随着社交媒体的兴起,大量妆容精致、衣着时尚的“网红们”开始在网上做起了服装生意。相比冷冰冰的快时尚橱窗模特,她们的显然具有更强的亲和力、能与粉丝们进行双向互动,向粉丝们传授服装穿搭技巧、比对各类产品,因而具有强大的带货能力。比如有“淘宝第一网红之称”的张大奕,就创下过““直播2小时成交2000万,网店28分钟卖了1个亿”的惊人记录。

在品质感方面,“快时尚”不如升级迭代的国潮们。

曾经的国产品牌如李宁等之所以被淘汰,是因为没能把握住“消费升级”的趋势,然而他们现在已经做出了转变,不断在产品理念和商业模式上进行更新换代。本来就有品牌的历史积淀和品质保证,现在又有了创新元素和时尚设计,自然能够收复失地、赢回消费者们的心。

在本土化方面,国际”快时尚”不如国内本土的“快时尚”品牌。

近年来,热风、太平鸟、mjstyle等一批中国本土快时尚品牌,不仅款式上更符合国人的体貌特征、穿衣习惯,而且更讲究品质、更讲究体验,因而大受国人欢迎。从门店拓展速度来看,热风、mjstyle等本土品牌的发展,远远超过zara、优衣库国际品牌。

就连快时尚品牌主打的“快”这张王牌,也远远不如国内的互联网服装电商们。

“快时尚”品牌们走的是线下实体店路线,然而在中国,电商反而成为了主要的购货渠道。这又是一场“高维打低维”的战争!互联网品牌们可以比“快时尚”更丰富、更迅速,比如韩都衣舍,可以一天上线几百款衣服,双十一可以两小时卖上数万件,这是这些巨头们无法想象的。

正所谓长江后浪推前浪,近年来,有越来越多的国际大牌败走中国,除了服装领域的forever21、topshop之外,还有电商领域的亚马逊、搜索领域的谷歌、团购领域的groupon……

而这些巨头们之所以“泪洒中国”,一方面是因为他们的“高冷”,按照自己的惯例执行,不尊重中国市场、不能够很好地本地化,自然遭遇了中国消费者们的“用脚投票”;

另一方面则是因为中国企业的竞争,他们具有强大的学习能力与创新能力,能从国外巨头们先进的商业模式中吸取精髓,但又比国外巨头们更了解中国消费者、更懂中国市场规律,自然将“前浪”拍死在了沙滩上!

就在这几天,2019年的“中国品牌日”在上海开幕,提出了“让中国品牌成为世界语言”的宏大愿景,我们期待着,我们的自主品牌不仅能够在国内市场中不断发展、超越外企,更能在世界范围内强势崛起,让世界看到中国品牌的力量!

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